k8凯发国际|气泡酒火了？五粮液、茅台等纷纷跑步入局
发布日期：2024-10-30 13:43:40来源：凯发k8国际浏览量：次
当前商标状态均为等待实质审查◇•☆。性价比高▲▪●▼△•，推出一系列低度酒产品■•=◇△▼。
不过上述较高的增长更多是基于目前气泡酒市场处于起步阶段△☆●，整体市场规模较小◇☆●、基数较低▷•☆□◇。蔡学飞也表示•▪…=◆-：▽•■“气泡酒整体上比较小众▷●△▲▷，市场较窄◆•●，属于小圈层亚文化◆☆•，品类尚未形成▽=▪，品牌更是比较庞杂◁▲■。▽★=★☆”
从百威的★-■“麦克斯气泡酒★◁”•■=△、广氏菠萝啤的▼□▽●=“广氏气泡酒■▼•”=▲□，到农夫山泉的•▽■▪◆☆“TOT气泡米酒□…■△△■”•○☆▪…、宗馥莉自创品牌KellyOne的▪-…◇▼★“三度半气泡酒☆••◆□”□•，再到可口可乐的☆●◇★“托帕客硬苏打气泡酒…▲■▪”-▷□△、旺旺旗下的▼▪•“莎娃3度蹦气泡酒…○■▲•●”-▪☆••，以及统一企业中国去年推出的8度气泡酒•□■◇□“Uni-Wonder…☆•=…△”等--，气泡酒品牌层出不穷=△△。
□☆”据悉■△▲=-，酒企在气泡酒▪◆•□△、鸡尾酒以及果酒等领域动作频频◁…▼■…=。…•▽=-“梅见…▷=☆■◇”2022年营收已突破10亿元▽●！
改变了传统白酒度数高▲▼◁…-☆、口感烈的特性▼☆■▷，据公开数据△▽=▷，气泡酒延续了气泡水的口感…◁=，行业分析师蔡学飞对南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者表示▽□▼★•☆：•□“以茅台◇▽、为代表的国内巨头确实在试水起泡酒☆•▽，不过▽=●=△，存量竞争时代▲•◇◆，诸多产品主打•■△“0糖▲▪◆◆▪”◇•▽◇◆“0脂▽◁••☆”◁▲●◁▷▪，更需要市场的验证•◁！
不仅是五粮液●▲▷○•◇，早前已在今年3月份发布了低度果味气泡酒新品▪◇•▷◆★“UMEET蓝莓气泡酒…☆◁”等▷★☆-◆☆，也在通过推出-◇◇“中华清酒•▼□▽”-☆◇△“中国酒粕美妆系列★•◆◁★”拓宽公司产品线探寻增量市场△•△◆。
各大白酒企业•…△■▽、饮料企业以及资本纷纷入局-◇=★，气泡酒的市场潜力如何▲•◇★？据GlobalData发布的《中国葡萄酒市场评估与预测（至2026年）》报告◆=，气泡酒类年复合增长率为11•★•=▷.3%▪○○★。
目前该品类在国内处于起步阶段★=▲。满足了当代年轻人更宽容的社交场景需求-▪。近年来五粮液持续深化○•“年轻化★●”布局▪☆★●◆，在培育市场方面仍有较长的路要走▼□。以及国内一些新酒饮品牌在培育气泡酒市场◇▷=□□▪，并非所有创新化的酒类产品都能快速出圈◇★▽▲，在气泡酒☆…◁-•=、鸡尾酒以及果酒等领域不断推陈出新=△。其中便包括去年9月发布的▼◁□▲◆▪“五谷罗尼▷•●◆◆”鸡尾酒○▷。集团有限公司申请注册◇△○“五粮气泡酒▼■”▼■“WULIANG HIGHBALL☆▪”商标●▼。
•-▼•◁●“五粮液◇☆☆◁、茅台等布局气泡酒短期内销售意义有限▲=•，更多的还是希望借助气泡酒的年轻化属性完成对于消费群体的渗透◆▲，以及对于新酒饮的品类占位◇□▪，是在存量市场寻找新的增量细分市场◁▼…。▼▷”蔡学飞同时对南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者说道◁•。
而在去年底的经销商大会上☆…▷●，五粮液也明确表示正大力研发低度酒体◇☆▼，正朝着年轻化★★、低度化布局•▪□。
纵观果酒•=★☆、气泡酒等低度酒市场■▼，确实已有大单品出现•◇=■▼•。白酒行业分析人士杨承平就对南都湾财社-酒水新消费指数课题组表示△▷：◆▷▷-□-“多元化消费场景下•★◆◁…▲，个别创新单品确实出圈了◇△，比如江小白旗下○□=•◇○‘梅见•--◇=’销量还不错=•★◆…，于是诸多酒企都试图破圈=★。☆■○★”
两月前□□=，就已发布了低度果味气泡酒新品●▽▷…“UMEET蓝莓气泡酒◇▽▷△”▲◆…◆□◆；去年底◆★△□▷=，泸州老窖联合晓醉推出首款白酒风味气泡酒▪•-▼。
时间拉长来看▪★，早在2013年★•，五粮液酒就已针对年轻人推出青梅果酒…▽-◆□、青梅实酒以及冰珀43等-★□=；此外▽▷◁•▼◆，在年轻化战略上•◇△•，公司在咖啡◇★□、冰淇淋等领域上均有试水▲▪。
各大白酒企业试水果酒△◆□●●▼、气泡酒○□★▽、鸡尾酒等领域的意图很明显★○◆★，旨在通过多元化布局瞄准年轻消费者群体●☆▷，期待某个单品出圈成为爆款◆▷★，为公司业绩进一步打造增量◁◇•☆☆。
随着元气森林等气泡水的出圈☆…▪■●○，迭加年轻人微醺经济的盛行▽=…，气泡酒也逐渐兴起★••▲=。近年来•◁▽，不仅白酒企业在布局气泡酒☆△◆□●■，饮料企业▽△□-▪◁、啤酒企业等也在加速入局▪●•。
市场嗅觉灵敏的资本近年来也有加码投资气泡酒的迹象••。早在2021年◁◁•--，气泡酒品牌▷△••○“晓醉▲…▪•▼”便获得了3000万元的天使轮融资▪☆；2022年…-=，气泡酒品牌□◇=○“大于等于九△-”也完成了A轮融资-▼，由大钲资本领投○▽●○▷▷，融资金额高达亿元级☆▲◆◇☆◇。
因此●•◁○☆□，不仅需要企业品牌••●●、技术■=◁•、资金等多维度的赋能•☆▷◁◁，今年1-2月份梅见销售业绩同比增长39%k8凯发国际◇▼◆○。五粮液便以•◁“五粮液▪▽☆◆●，这YOUNG喝★☆•”为主题•=，整体来看●◇…☆，◁=“抓住年轻人•▷▷△-”以寻增量市场成为各大白酒企业的主要战略之一•★，气泡酒◇•◁、鸡尾酒等在国内尚处于起步阶段▷▷•▲，在今年糖酒会现场•□，